凤凰网域名变更十

类型：投资经验易名中国发布日期：2014-09-12 21:53:28 分享：

今天和一个许久不见的投资圈朋友聊天喝咖啡闲谈。几年下来，除去在baidu，google中经常搜索各自名字看看有什么新闻之外，难得见面谈谈心，见了面却又调侃彼此老衰，再做一些“老骥伏枥，志在千里。烈士暮年，壮心不已”的感言。说来也是无厘头，男人间聊天自然是百无禁忌的，于是谈到女人，谈到互联网圈子中若干知名美女的风华，于是说到女人和男人共同感兴趣的“二八年华”……

　　回家的路上，在车里昏昏欲睡，忽然又想起刚才“二八年华”的话题，于是联想开，想到了有没有“二八月华”呢？绞尽脑汁回忆，忽然记起：2007年11月29日，北京钓鱼台国宾馆，凤凰新媒体举行了“ifeng.com新域名发布”，截止到今天恰好16个月，正是“二八月华”的时分。之所以还记得起，乃是当日有幸代表Nielsen出席发言，给了凤凰网“凤生、凤起，凤吟、凤舞”的祝福，比较得意。

　　凤凰网域名从phoenixtv.com改到ifeng.com，当时引起了很大轰动，最有趣的是对Ifeng含义（与读音）的解读：Internet凤凰？我的凤凰（I-feng）？爱凤凰？凤凰无线（I-Phone）？我要疯（I feng）？应该说这些解读都有几分道理，和凤凰网的品牌定位与内涵都是符合的。

　　女人的二八风华是诱人的，凤凰网的二八月华也让我蠢蠢欲动，春心不已。恰好手边有一份月前对Ifeng.com进行流量、内容和受众分析的报告，于是回到家打开报告，认真琢磨这个豆蔻年华的凤凰。

　　据说“品牌化、版权化、差异化”是凤凰新媒体所推崇的三大竞争策略。说白了也无非是世家、正宗和秘藏三项，可别小看这三项，据说无论是朝廷还是商场，往往有实力的不是那些大王旗下盟主，反倒是家学渊源、藏于九天之人。中国版权化的道路极其漫长，山寨年代一时半会儿看不清说不清，所以，我更加关心的凤凰新媒体的品牌化和差异化。

　　品牌化，某种程度上讲就是血统、就是积淀、就是气质、品位和书香门第。Ifeng也的确名副其实，生于凤凰世家这个全球华人的精神家园，与凤凰卫视、《凤凰新周刊》两姐妹相伴，天天接触的都是基本都是性情中人、意见领袖。在每月约见凤凰的约5000万网民中，手握商品决策权、购买权的名士、高知、富翁如过江之鲫，忽泱忽泱的。

差异化，也就是特色和秘技，凤凰很能抓人，尤其对所谓3高群体心理摸得很透，针对高端群体特别偏好国际视野、全球角度和独特气质的特点，投其所好充分运用了家传绝学，在高品质内容和传播方面挥洒自如。

　　想入非非完了，我还是回答几个实质的问题吧。

　　问题：Ifeng媒体影响力达到了什么样的水平？——仰慕者多吗？
　　回答：从以往几个月的情况看，在以新闻资讯为核心传播的综合门户中，Ifeng.com可以进入前五名的位置，大体在每月5000万，每周2000万的水平，至于约会的次数和时间就难计其数了。

　　问题：Ifeng媒体影响力主要在什么地区？——仰慕者都是哪里人？
　　回答：Ifeng在中国文化和经济最发达地区，例如在京沪粤江浙鲁等若干省，具有更加明显的优势，那里凤凰的仰慕者集中度更高。

　　问题：Ifeng接触的群体在消费决策和消费能力有很高的价值吗？——值得结交吗？
　　回答：从对Ifeng.com仰慕者的调查来看，这些人大都家底殷实，位高权重、知高行善、思想前卫，消费时尚，属于圈子中典型的引领者和决策人。别小看这些家伙，从出国旅游、股票财经，到房产汽车、IT数码，再到奢侈、时尚，几乎无所不包。

　　问题：Ifeng的品牌和定位的评价如何？——口碑好吗？
　　回答：从仰慕者口中经常念叨的几个词可以反映出凤凰的口碑，“全球视角”、“有责任感”、“客观”、“有影响力”、“独立见解”、“及时”，这确符合凤凰家族一贯的主张。

　　问题：Ifeng在 “新媒体”方面有什么突出表现吗？——符合潮流吗？
　　回答：凤凰不仅仅有凤凰资讯，也有凤凰宽频，在目前的网络视频中也是名列前茅的，此外还有凤凰移动，真可谓是美妙多姿。不过提醒一句，对凤凰宽频和凤凰移动知者甚少，凤凰要努力，追求者要抓紧啊。

　　要吃夜宵了，最后说一句吧：从追求者（市场营销广告主）角度来说，凤凰的优势天资聪颖，很早就理解了分众的终极价值。在网络媒体日趋主流和大众化的今天，品牌与差异是一个媒体经典的根本所在，而经典媒体是广告与营销应用的核心，是提升ROI的法宝。

　　凤舞九天外，月华落人间。Ifeng，好名字，好媒体。

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