黄何：从域名到二维码 谈流量的入口思维

　　7月26日讯，像商标的价值一样，在过去的十几年里，Domain Name（域名）一直是各类网站的最重要入口。获得一个简短好记的dot com Domian Name，如同拥有一个金字招牌，也是网站最简单有效的提高用户的回访率和忠诚度的方法。

 

　　历史上诸如 Hotels.com, Sex.com, Fund.com等Domain Name转让费用均达到千万美金，而百万美金级别的Domain Name交易更是屡见不鲜。在国内，新浪网曾开出800万人民币天价竞得 Weibo.com以稳固其微博品牌地位，最近腾讯公司也开价100万美金从海外购得 WeChat.com用来支持其移动社交产品微信的海外战略。互联网时代，网站对Domain Name的追捧及赋予的价值可见一斑。

 

　　除了每个网站拥有独一无二的Domain Name之外，搜索引擎也是网站导入流量的关键渠道。据统计，2012年Amazon、Walmart和Dell等大型电子商务网站，均有三分之一左右的流量来自搜索引擎。

 

　　搜索引擎的出现普及，让用户能在浩瀚的网络海洋中，轻易地定位到自己所需要的内容。也让各类网站，面向指定受众获得更多的曝光机会。即使你的网站所拥有的Domain Name并不是太容易被记住。

 

　　51.com的创始人庞升东曾在一次分享中提到，即使网站已经拥有一个非常好记的Domain Name，且使用robots.txt封锁了搜索引擎抓取站内内容的情况下，每天仍有数十万用户通过搜索引擎搜索“51.com”进入他们的网站。

 

　　另外，红极一时的网址导航也曾经为网站带来了第一批用户，近年来发展迅猛的社交网络，也成为了网站及其内容得到广泛传播的重要途径。连同前面提到的Domain Name和搜索引擎，这些基于浏览器的网络服务，构成了 PC互联网时代主要内容资源获得入口。

 

　　不论国内还是国外，浏览器也自然而然成为巨头们争抢的头号目标，占领入口，彷佛成为了赢得互联网战役的首道门槛。国内普及率最高的第三方浏览器360，据其上市文件显示，360在2010年全年的互联网收入为5379万美元，其中网络广告收入3882.6万美元，占比72.18%。而这些广告收入，绝大多数来自于360网络浏览器的导航、流量分配等项目。

 

　　然而，时过境迁，从iPhone的爆发到后来赶超的Android，在这个移动互联网的时代里，人们在Apps上消耗的时间已经大幅度超过浏览网页，浏览器也不再是访问互联网的唯一入口。

 

　　获取Apps的渠道，即应用商店在种层面上来说，已成为了移动互联网的关键入口。但如今 Apps上架数量爆炸量增长，AppStore已失去导航作用，反而构成了一片红色海洋。

 

　　如何让自己的App在百万Apps中脱颖而出而，是开发者最头疼的问题之一。为抢夺 AppStore 有限的展示位，风靡全球 “刷榜潮”也印证了各大Apps厂商对此的依赖和AppStore暴光的迷恋。

 

　　众所周知，App上架后能迅速被用户认识并得到口碑传播的成功案例少之又少。绝大部分的 Apps 上线后不久便被淹，销声匿迹。与其被动等待 AppStore 推荐或花巨资刷榜，越来越多的 App 开发者，愿意通过自身的宣传渠道推广 App 在 AppStore 的下载链接。

 

　　由于 AppStore 本身提供的链接冗长，不便于记忆及在移动设备中输入，QR Code（二维码） 则为此提供了很大便利。

 

　　腾讯微信创始人张小龙曾在一次内部培训「微信背后的产品观」中提到，「PC上的入口是搜索框，手机上的入口在二维码。」看到红遍亚太的日本智能手机通讯 App Line 的成功先例，微信也将 QR Code 广泛运用带其 App 的各项功能中。

 

　　根据 admanGo 2012年1月至10月的数据，QR Code 在香港印刷广告中的普及率已达到 7%，并呈现大幅上