Tmall变猫记：从淘宝商城到天猫域名故事

类型：人物故事易名中国发布日期：2014-09-17 19:55:52 分享：

　　今日占据各大版面新闻，当属厦门书生庄良基大爆料，去年转手的“天猫”双拼域名tianmao.com，交易价仅12万元，庄总戏称被阿里巴巴骗了，还坦言“谁也想不到淘宝商城会改叫 ‘天猫’，不然少于800万元我是不会卖的。”天猫tianmao.com域名背后，究竟隐藏着一段什么样的故事。

　　淘宝商城原定mall.taobao.com

　　2008年4月10日，淘宝网打造B2C购物平台—淘宝商城，新平台依附淘宝网taobao.com品牌下，采用是二级mall.taobao.com，2008年正是淘宝网高发展时期，也是网购行业迅速发展前期，依托在阿里巴巴淘宝网名下，无疑是对于淘宝商城平台和名气的推广更加有益。

　　新平台依托大品牌下发展，更有益观点，是有“迹”可寻。国内一些大企业，更是不惜将重金收购拼音域名，更换成二级域名，如百度贴吧曾用上启用tieba.com域名，后又再换百度旗下二级域名tieba.baidu.com，为得就是要借“baidu.com”这个大品牌。

　　寻求独立淘宝商城敲定Tmall.com

　　当新浪微博域名从t.sina.com.cn变成独立双拼域名weibo.com，获取了更广更高发展的时候，经过多年发展的淘宝商城mall.taobao.com似乎受影响，蠢蠢欲动。2010年10月，坊间消息传出淘宝商城已低调收购tmall.com域名并可登录页面，传闻淘宝商城有意独立启用该域名，并暂停使用mall.taobao.com，但当时淘宝商城官网未做了回应。

直到当年11月1日，淘宝商城才对外正式宣布独立启用tmall.com这一消息，并在网站中央位置打上相关字样，淘宝商城独立启用tmall.com一事，引发网友关注。tmall源于淘宝taobao +商城mall，仔细推敲“tmall”也挺有品牌效益。

　　二度更名“天猫” 收购tianmao三域名

　　从2010年11月1日到今年1月11日，一年多的时间，淘宝商城又再度出“奇招”了，中文更名成“天猫”，并曝光出保护拿下tianmao.com/.cn/.com.cn三个天猫域名，并表示，网站域名仍是tmall.com，目前三个域名尚未应用。为何淘宝商城tmall.com好好的要更名成“天猫”，而更名又不换域名？

据淘宝商城总裁张勇表示，淘宝商城更名天猫，取这个名字一方面是因为天猫跟tmall发音接近。而更名举动富含深意。淘宝的淘宝商城，要更进一步发展，需要在阿里巴巴的头衔下，塑造一个新的品牌，而“天猫”便是因时势而生。新品牌新域名，一个新的新闻诉求点，更是可免费为淘宝商城做个好市场营销。

　　淘宝商城从mall.taobao.com到tmall.com，再到更名“天猫”，域名营销上，淘宝商城一直成为互联网上最具舆论话题平台，舍弃原先品牌，塑造新形象，无论淘宝商城品牌如何创新，无论将来淘宝商城是否会换掉Tmall.com，又或转发tianmao.com，这个国内最大型最具发展潜力的淘宝商城，都会以其“标新立异”方式展现在公众视野，都会催生和带动域名其他同系域名的发展。

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